什么是“微博粉絲通”?
粉絲通是新浪微博官方的廣告產(chǎn)品，通過(guò)粉絲通可以將您的廣告以原生內(nèi)容的投放至新浪微
博用戶的微博信息流頁(yè)面中，通過(guò)指定篩選條件，將您的廣告投放至對(duì)您產(chǎn)品感興趣的用戶
微博信息流中，以達(dá)到提升廣告效果，提高廣告轉(zhuǎn)化率。一、新浪微博粉絲通介紹
新浪微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息地投放給目標(biāo)人群。同時(shí)，微博“粉絲通-博文推廣”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等。粉絲通在原有博文推廣產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，針對(duì)移動(dòng)端應(yīng)用產(chǎn)品推出了“粉絲通-應(yīng)用推廣”。它在移動(dòng)端微博上以圖片+下載按鈕的形式展現(xiàn)，極具視覺(jué)沖擊力。
粉絲通是由新浪公司推出的官方產(chǎn)品,能基于所有新浪微博用戶定位投放廣告信息!“粉絲通”是針對(duì)企業(yè)微博廣告投放的跨平臺(tái)解決方案。(基于用戶收到微博信息量龐大,而微博信息具有時(shí)效性,企業(yè)無(wú)法使自己的廣告到達(dá)每一個(gè)粉絲或沒(méi)有關(guān)注的粉絲那里)。微博粉絲通推廣優(yōu)勢(shì)凸顯頭條信息內(nèi)容您的粉絲或非粉在24小時(shí)內(nèi)首次刷新微博,將出現(xiàn)微博首頁(yè)信息流的前三條。
二、粉絲通推廣方式
1、博文推廣
1)推廣形式
①以博文形式出現(xiàn)在移動(dòng)端和PC端信息流內(nèi)
②推廣博文的左上或左下有推薦標(biāo)志
③同一推廣博文對(duì)同一用戶展現(xiàn)一次
2)博文推廣的展現(xiàn)機(jī)制
①定向推廣：支持年齡，性別，地域，興趣等多種定向條件，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注自己。
②推薦擴(kuò)展：增加社交關(guān)系屬性，通過(guò)粉絲鏈條關(guān)系將廣告推送到粉絲的好友，在關(guān)系鏈中擴(kuò)展。
③社交閉環(huán)：配合粉絲服務(wù)平臺(tái)，關(guān)注后推送私信，輕松打造社交閉環(huán)。
④多點(diǎn)觸達(dá)：覆蓋PC端和移動(dòng)端在信息流內(nèi)、信息流外多個(gè)廣告位，觸達(dá)用戶。
2、原生廣告推廣展現(xiàn)機(jī)制
1)廣告主設(shè)置目標(biāo)用戶，并選擇推廣原生廣告
①原生廣告沒(méi)有自身獨(dú)立的出價(jià)、競(jìng)價(jià)方式、推廣周期
②原生廣告定向可由廣告主自行配置性別、地域、年齡、平臺(tái)四類
③廣告主可自行選擇是否推廣原生廣告，一旦選擇定向(除固定四種)以及出價(jià)等遵從推廣對(duì)象所對(duì)應(yīng)的廣告計(jì)劃的設(shè)置條件。
2)目標(biāo)用戶發(fā)生互動(dòng)，觸發(fā)原生廣告機(jī)制
互動(dòng)行為：轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊、加關(guān)注
3)目標(biāo)用戶的粉絲刷新到該粉絲，通廣告時(shí)優(yōu)先展現(xiàn)原生廣告
①優(yōu)先級(jí)：原生廣告優(yōu)先于同一條粉絲通廣告
②競(jìng)價(jià)機(jī)制：原生廣告仍參與競(jìng)價(jià)
三、粉絲通服務(wù)
1.先制作了如下微博粉絲通廣告
2.開(kāi)始篩選目標(biāo)人群進(jìn)行推廣
第1步篩選:年齡，性別，然后系統(tǒng)會(huì)顯示可覆蓋人數(shù)，如:首先A選取了年齡在23-35歲，性別為女性的用戶共有13510000人可以供推廣
第2步篩選:地域，只選擇了北京，上海，廣東地區(qū)的用戶剩下4798000人可以供推廣
第3步篩選:用戶的興趣愛(ài)好，此處，可以選取系統(tǒng)制定的用戶興趣愛(ài)好，也可以自己定義用戶的興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)篩選。
第4步篩選:篩選投放的平臺(tái)。這也是蕞后一步篩選，這里可以選擇網(wǎng)頁(yè)及各移動(dòng)平臺(tái)(即手機(jī)，平板等移動(dòng)通訊工具)
四、出價(jià)方式：
“微博廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。
CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)
CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)(互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、短鏈點(diǎn)擊、加關(guān)注、收藏)
五、粉絲通推廣注意事項(xiàng)：
1、“粉絲通”廣告的對(duì)象是人，人的興趣是經(jīng)常改變的，所以不要一上來(lái)就在“粉絲通”計(jì)劃中設(shè)定很多興趣，要先判斷你的產(chǎn)品或服務(wù)滿足的是用戶長(zhǎng)期還是臨時(shí)的興趣
2、普遍適用的產(chǎn)品選個(gè)大概屬性即可，比如：性別、年齡、地域。
3、滿足用戶臨時(shí)興趣的產(chǎn)品可考慮嘗試興趣分類，如：婚紗照、母嬰產(chǎn)品、學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
4、在使用【相似賬號(hào)的粉絲功能】時(shí)，要注意：選擇一些與你目標(biāo)用戶匹配的賬號(hào),如：你是賣飲料的,可以選擇@可口可樂(lè);看一看覆蓋人數(shù),覆蓋人數(shù)一定要達(dá)到一定量級(jí)，否則很有可能曝光不足;多選一些賬號(hào)而不是只選擇單一的賬號(hào);考慮你選擇賬號(hào)的活躍度。
新浪扶翼廣告展現(xiàn)形式?-新浪扶翼廣告開(kāi)戶，認(rèn)準(zhǔn)盛世互聯(lián)效果廣告專家，專注互聯(lián)網(wǎng)效果廣告， 服務(wù)華南區(qū)超過(guò)5w+企業(yè)主專人1對(duì)1貼身服務(wù)，擅長(zhǎng)金融，電商，游戲，品牌客戶整體效果廣告，即刻開(kāi)始咨詢吧!
“扶翼”的推出，也意味著新浪將重新定義互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷的未來(lái)!
Q1：數(shù)據(jù)是否實(shí)時(shí)更新?
A：代理商平臺(tái)數(shù)據(jù)除客戶管理的消費(fèi)/余額和財(cái)務(wù)管理的客戶當(dāng)日消費(fèi)記錄是實(shí)時(shí)更新的，其他數(shù)據(jù)均為昨日以前的歷史數(shù)據(jù);客戶平臺(tái)的當(dāng)日消費(fèi)是實(shí)時(shí)更新，其他也是昨日以前的歷史數(shù)據(jù)。
Q2：是否可以進(jìn)行第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控?
A：可以，您可以使用自己的或第三方監(jiān)控。由于監(jiān)控的技術(shù)實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)差異，使用不同的第三方監(jiān)控工具得 到的數(shù)據(jù)之間，以及和新浪提供的統(tǒng)計(jì)報(bào)表之間都可能存在合理差異，以新浪提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
Q3：新浪扶翼 相較其他競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)是什么?
A：人群優(yōu)勢(shì)：新浪用戶質(zhì)量較高，擁有“三高“特點(diǎn)，高學(xué)歷、高消費(fèi)、高收入; 數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)：基于新浪門戶、微博、移動(dòng)端新浪微博UID 數(shù)據(jù)襡家擁有 更;創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)：襡家 AD BOX 創(chuàng)意自助制作工具，幫助廣告主優(yōu)化創(chuàng)意，提升廣告點(diǎn)擊率;多維報(bào)表：每一個(gè)定向維度都可導(dǎo)出相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表，幫助廣告主查看數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。
新浪扶翼效果廣告有哪些廣告展現(xiàn)形式?
新浪扶翼是新浪推出的定向的雙平臺(tái)多終端效果的自助廣告平臺(tái)。新浪扶翼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)用4個(gè)字可以概括：多、準(zhǔn)、好、省。投放資源包括新浪門戶各頻道廣告，新浪新聞app客戶端內(nèi)的信息流廣告等資源。
1、多：主要指品牌方面：覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶多、優(yōu)質(zhì)媒體資源多、優(yōu)質(zhì)廣告形式多。
2、準(zhǔn)：主要指數(shù)據(jù)方面：人群自然屬性更、人群社會(huì)屬性更，覆蓋目標(biāo)人群。
3、好：主要指優(yōu)化方面：出價(jià)靈活、預(yù)算控制好。
4、?。褐饕阜?wù)方面：一站式專業(yè)服務(wù)、多維度效果分析、ADBOX自助應(yīng)用、省心省時(shí)省力。
新浪洞察5億網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)推出的多維度定向技術(shù)的雙推廣平臺(tái)，多終端動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)效果的自助投放和自助創(chuàng)意優(yōu)化的廣告平臺(tái)。滿足大中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需求多元化。
收費(fèi)模式：自主出價(jià)，cpc
審核規(guī)則：提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，法人身份證，ICP備案等行業(yè)相關(guān)資質(zhì)
審核周期：3-4個(gè)工作日
新浪扶翼PC端
位置：PC端頁(yè)面眾多廣告資源位
解讀：多種廣告尺寸可供選擇，慣性閱讀，圖片或文字形式，視覺(jué)突出，自然呈現(xiàn)。
新浪扶翼移動(dòng)端
位置：移動(dòng)端或者WAP站上的各種頻道
解讀：整體提升廣告曝光量，減少受眾反感度，進(jìn)而提升點(diǎn)擊率。
廣告創(chuàng)意：多樣化，提升人群互勵(lì)
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