近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異?；鸨汕先f(wàn)的APP不斷的涌入到公眾的視野，各大媒體、渠道都成了互聯(lián)網(wǎng)圈子里的香餑餑。除去傳統(tǒng)的應(yīng)用市場(chǎng)外，微博粉絲通、騰訊廣點(diǎn)通、今日頭條、新浪扶翼、騰訊智匯推、搜狐匯算、zaker也都陸續(xù)針對(duì)APP推廣上線(xiàn)了應(yīng)用下載的推廣功能。陌陌作為一個(gè)曾經(jīng)以另類(lèi)方式登上陌生交友APP頂端的社交軟件終于也忍不住盈利的誘惑，于15年6月上線(xiàn)了信息流商業(yè)平臺(tái)。與其他產(chǎn)品不同的是，陌陌后臺(tái)針對(duì)APP類(lèi)的推廣也單獨(dú)設(shè)置類(lèi)推廣功能，可見(jiàn)對(duì)于A(yíng)PP類(lèi)客戶(hù)的重視!陌陌信息流廣告會(huì)以原生形式出現(xiàn)在留言板信息流中，有兩個(gè)展現(xiàn)位，分別為“附近動(dòng)態(tài)第三位”和“附近人第四位”。展現(xiàn)形式分別如跟大多數(shù)信息流廣告一樣，我們可以從頭像、文案、配圖幾個(gè)維度來(lái)優(yōu)化廣告素材。
【推廣設(shè)置】對(duì)于所有效果類(lèi)廣告來(lái)說(shuō)，蕞核心優(yōu)化莫過(guò)于推廣維度了，這塊也體現(xiàn)了平臺(tái)方對(duì)于自身數(shù)據(jù)挖掘能力水平。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，陌陌的廣告后臺(tái)相比粉絲通、廣點(diǎn)通等平臺(tái)來(lái)說(shuō)還顯得有些稚嫩，可以設(shè)置的維度比較少，只有用戶(hù)區(qū)域、年齡、性別、職業(yè)、適用終端這五個(gè)。不過(guò)隨著后臺(tái)的不斷完善，維度設(shè)置也會(huì)更為，區(qū)域設(shè)置中的“POI興趣點(diǎn)”和“職業(yè)”定向就是近期添加上來(lái)的。這里值得單獨(dú)說(shuō)明的就是“POI興趣點(diǎn)”的定向功能了，完全的展現(xiàn)出了陌陌LBS的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)!廣告主可以根據(jù)自身需求，設(shè)置不同的POI點(diǎn)(經(jīng)緯度)，并且設(shè)置覆蓋半徑(100米-5000米范圍)進(jìn)行廣告投放。
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