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表現(xiàn)簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)能夠使廣告非常醒目,使訴求非常明確,使)”告真的能一口了然。廣告要讓訴求對(duì)象理解,而且是正確地理解。血表現(xiàn)上的復(fù)雜，則往往讓訴求對(duì)象不能理解或者產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。創(chuàng)意人員往往有一種傾向,希望廣告更“好看”,所以在平面廣告中使用很多不必要的裝飾,使用各種花哨的字體,在電視廣告中不斷使用鏡頭的快速切換、讓人眼花繚亂的電腦特技、各種漂亮的山面。這樣做下來(lái),廣告可能確實(shí)在形式上“漂亮”--些,但是,這些不必要的修飾也常常將訴求對(duì)象的注意力從廣告信息上引開(kāi)。

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