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在開始今天的話題之前，我們要先了解網站做推廣的目的，即是為了獲取流量進而轉換變現。所以網站推廣就是怎樣獲取流量以及流量轉換的問題。如何獲取的流量以及如何實現的流量轉換率就是網站

推廣必然要面臨的問題。

目前常見的獲取流量的方式有兩種，分別是SEO和SEM。這也是絕大多數企業(yè)選擇的網站推廣方式，也是有效獲取流量的方式。接下來我就分別介紹一下SEO和SEM以及他們的特點。

一、SEO：穩(wěn)定，搜索引擎通吃

SEO，即是搜索引擎優(yōu)化，是利用搜索引擎的規(guī)則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。常規(guī)的操作技巧是，通過發(fā)布高質量內容、內外鏈導流、網站架構、關鍵詞布局等方法提升網站的權重，從而達到

提升網站排名的目的來獲取流量。

有弊自然也有利，正是因為SEO的自然排名是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打上來的，基礎扎實，具有穩(wěn)定性，排名的提升不易，自然也就不會輕易掉下去。另一個有點在于搜索引擎通吃，因為SEO優(yōu)化并不是針對某個特定的搜

索引擎平臺，而是所有搜索引擎平臺齊頭并進，當一個平臺的排名做上去了，往往其他平臺的排名也非?？捎^。

打個比方，做SEO就像武俠小說中的內家高手，前期進展慢，但是底子好，等到修為上去之后，其它各種功夫也就觸類旁通，信手拈來。SEO的自然排名一旦做上去，基本上就會有源源不斷的免費流量獲取。

二、SEM：見效快，推廣

一般情況下，在我們用百度或者360來搜索某個詞條時，前幾條搜索結果普遍都會帶有廣告字樣，這個就是SEM廣告推廣。因為是付費緣故，它不需要漫長的網站維護，就可以獲得相當好的排名。見效明顯，而且

由于是按照效果付費，搜索引擎平臺會根據算法優(yōu)先匹配到目標客戶群體，所以能夠的獲取流量甚至是轉化。而且只要愿意，可以疊加成千上萬的關鍵詞來限度的挖掘出潛在客戶。

但SEM的缺點也很明顯，首先是成本高，其次是由于網站排名建立在付費基礎上，如果停止付費，網站排名會很迅速的掉下去。所以如何在成本基礎上，通過精細化的運營去爭取獲得更多的流量，盡可能讓錢花的

更有價值，是SEM需要考慮的問題。

雖然SEO和SEM推廣方式完全不同，但它們并不是對立并行的關系，事實上，在很多大型企業(yè)，網站推廣都是SEO和SEM混合在一起使用，這樣既能達到短期流量增長的目的，又能長期與潛在客戶建立關系，從而可

以擴大銷售和優(yōu)化網站內容的目標。

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