一、陳列展示的基本目的：

1．站在顧客的立場：

（1）明顯易看，符合人體工程學(xué)、顧客視線角度。

（2）容易了解，明確分類，區(qū)分生活形態(tài)。

（3）容易選擇，具有商品規(guī)定、按照次序陳列。

2．站在店鋪的立場：

（1）良好的效率，賣場空間有效的區(qū)分、布置。

（2）容易進行商品的庫存管理，容易了解暢銷貨品，防止丟失。

（3）降低成本，省力化、標(biāo)準(zhǔn)化、手冊化。

二、陳列展示的基本原則：

1．持整體展示的簡潔明了和合理有序，使可能的銷售盡快達成。系列產(chǎn)品的組合形象表現(xiàn)始終占有主導(dǎo)和核心地位。

2．少就是多。（LessisMore）。化繁為簡，突出重點。形式精煉就是內(nèi)涵豐富：應(yīng)將主導(dǎo)和焦點系列產(chǎn)品配置適當(dāng)且對應(yīng)的POP，以建立必要和明確的展示視覺感應(yīng)。營造（空框）效應(yīng)。注意虛實、點面的對比和統(tǒng)一。

3．明確樹立主題。圍繞其展開展示內(nèi)容：以定期更新的中心題材視覺效果暗示、誘導(dǎo)、啟發(fā)和感染消費者，強化其對品牌表達的特定層次生活方式的認同意識，激發(fā)其購買欲望。

4．充分和綜合運用各功能要素完善展示效果和風(fēng)格。現(xiàn)代商品陳列展示的實施需綜合應(yīng)用消費心理學(xué)、社會審美趨向、有關(guān)人體工程學(xué)、品牌產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，及其他諸種慣例和共識。

5．協(xié)調(diào)色、對比色、補色：

（1）首先要讀懂色環(huán)，在赤橙黃綠青藍紫的豐富色彩中，紅、藍、黃是基本的三原色，比如綠，是由藍黃兩色調(diào)出來的，每兩個顏色之間存在著協(xié)調(diào)、對比、補色三種關(guān)系。

（2）在色環(huán)上挨得越近的顏色越接近，比如紅與橘便是一對協(xié)調(diào)色。隔開的便出現(xiàn)差距，比如綠和紫便是一對對比色。對比強，反差大的稱之為補色，如紅與綠、黃與紫便是補色。

6．色彩的明度：指色彩的明暗程度（深淺）。不同顏色相比較的明亮度。

如：赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度高，蘭色、紫色則低；同一顏色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如淺紅的明度高于大紅，大紅又高于深紅。

7．色彩的純度：指色彩的鮮艷程度和顏色中所含彩色成分多少，是顏色的純粹程度。例如：黃色中摻入一點黑，或其他顏色，黃色的純度就會降低，顏色略變灰。

三、色彩的感覺

1．色彩的冷暖感：紅色、橙色、黃色為暖色系；藍色、藍綠色、藍紫色為冷色系。綠紫色和無彩色屬于中性色。在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。

2．色彩的輕重感：由色彩的明度決定。明度越高分量越輕；色譜中，黃色輕，紫色重。白色輕，黑色重。色彩的遠近感：由色彩的純度決定。純度高的往前進，純度底的往后退?？梢孕纬缮实膶哟巍?、同類色相配：指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配，比如：青配天藍，墨綠配淺綠，咖啡配米色，深紅配淺紅等，同類色配合的服裝顯得柔和文雅。

3．近似色相配：指兩個比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。近似色的配合效果也比較柔和。

4．強烈色配合：指兩個相隔較遠的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強烈。

5．補色配合：指兩個相對的顏色的配合，如：紅與綠，青與橙，黑與白等，補色相配能形成鮮明的對比，有時會收到較好的效果。

聯(lián)系人：馬經(jīng)理 微