廣告創(chuàng)意內涵

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界的常用詞?！?Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

噴繪的操作技術水平。操作技術水平，無論在前期的校色打樣，還是在后期的駁接處理，都能影響到噴繪的終效果。目前在國內的噴繪行業(yè)中，噴繪工序中重要的一道校色，基本上還要采用人工。在噴繪系統(tǒng)的終端電腦上，打圖的操作手必須根據(jù)機器的當時性能、采用的噴繪布料和油墨進行電腦打樣校色，來確定終的顏色效果。這種人為的主觀性操作，不可避免地帶來了制作過程中的偏差。為了彌補這樣的偏差，噴繪公司會不斷地對員工進行針對性的技術崗位培訓，使噴繪工作更能滿足客戶的各種要求。一般來說，熟練的員工能在有限的色彩范圍中，調出更豐富的色彩，追出更準確的色值。這無疑為我們創(chuàng)造更多色彩鮮艷、創(chuàng)意獨特的戶外廣告，提供強有力的技術支援。

噴繪后期制作中的技術與技巧

后期制作是噴繪行業(yè)中不可缺少的工序，對整個工作的成敗、質量的保證都起著很重要的作用。一個快捷、精致的后期制作，不僅可使作品錦上添花，還可以為公司創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和企業(yè)信譽。后期制作概念廣泛，基本上所有設計制作工作之后的都屬于后期制作。例如有：輸出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。結合我自己的一點經(jīng)驗和本公司的實際情況，對后期工作作一點說明。

油畫布

油畫布是一種厚布料，多用于仿真油畫或者藝術畫的制作，表面過光油后可以起到防水的作用。

絹布

絹布是一種薄布料，用于制作一些輕薄易飄動的畫面，也可以做成掛畫。 戶外噴繪一般精度為370-800dpi，也有1200-1440dpi的戶外寫真。戶外材料有燈布、燈片、不干膠（車身貼）、網(wǎng)格布、單孔透、pp、背膠、相紙、絹布等。戶外的畫面都可以防水防曬，一般在戶外都可以保持1-5年。材料規(guī)格為1米到3米。 燈布的抗拉力強，適合于戶外大面積的廣告畫或燈箱。