水污染催生凈水器行業(yè)崛起

水污染日益嚴(yán)峻、企業(yè)熱情參與，公眾健康飲水的意識(shí)提升將持續(xù)為凈水行業(yè)發(fā)展“保駕護(hù)航”。

從當(dāng)前凈水市場(chǎng)容量來(lái)看，與彩電、洗衣機(jī)等成熟的大家電相比仍存在很大差距，在中國(guó)家庭普及率不高。宏觀層面來(lái)看，隨著中國(guó)居民收入的提升，高端化、品質(zhì)化、健康化消費(fèi)觀念的逐漸形成，綜合多種因素考慮，凈水行業(yè)仍存在很大的發(fā)展空間。

凈水器是順應(yīng)時(shí)代而走紅的健康型家電，桶裝水菌群超標(biāo)等嚴(yán)重問(wèn)題被陸續(xù)曝光、近幾年來(lái)水污染事件頻發(fā)，甚至是霧霾天席卷神舟大地都是為凈水器品類(lèi)引起重視打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近兩年來(lái)，凈水器得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)也呈現(xiàn)了幾何式增長(zhǎng)，但離“普及”二字確實(shí)還有差距。

企業(yè)端，大家都看到了肥美蛋糕，在家電產(chǎn)業(yè)鏈中空白市場(chǎng)資源十分可貴，遭瘋狂瓜分在所難免，從市場(chǎng)中激增的品牌數(shù)中我們就可以看到端倪。

用戶端，環(huán)境污染嚴(yán)重喚醒了消費(fèi)者對(duì)于健康生活的重視，從關(guān)注人群數(shù)量我們明顯感覺(jué)得到。那么，凈水市場(chǎng)目前發(fā)展情況如何？未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)會(huì)如何演變？當(dāng)今消費(fèi)者如何理解凈水器產(chǎn)品？

這就是本文要解決的問(wèn)題！

RO反滲透凈水器占據(jù)70%以上市場(chǎng)

與還未推出新國(guó)標(biāo)的空氣凈化器市場(chǎng)類(lèi)似，目前凈水器市場(chǎng)還處于一個(gè)產(chǎn)品推廣+市場(chǎng)教育期。從市場(chǎng)中的品牌來(lái)看，目前分為兩個(gè)派別分別是一開(kāi)始就致力于凈水市場(chǎng)的“專注品牌”如沁園、安吉爾、CILLY水麗；另一個(gè)派別就是在其它產(chǎn)品線有深厚底蘊(yùn)，在近年開(kāi)始發(fā)力凈水器產(chǎn)品研發(fā)的品牌如美的、AO史密斯等。

產(chǎn)品品類(lèi)上來(lái)講，主要分為直飲一體機(jī)、反滲透純水機(jī)、超濾凈水器、管線機(jī)等；從膜技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)主要有RO反滲透、超濾膜技術(shù)，以及近兩年才推的納濾技術(shù)等。當(dāng)然，以活性炭技術(shù)的凈水器銷(xiāo)量也很大，比如3M等。

凈水器行業(yè)增速理性放緩

根據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年之前，市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年1-7月，同比增長(zhǎng)21%，較去年同期增速收窄20個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)進(jìn)入明顯階段性調(diào)整期。不過(guò)這比起其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和煙機(jī)、灶具等行業(yè)，增長(zhǎng)率依然驚人。

反滲透純水機(jī)倍受關(guān)注

以RO反滲透凈水機(jī)為代表的純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)占比有明顯提升，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明從2016年1月-9月計(jì)算，同比增長(zhǎng)36.8%，而以超濾膜為主要技術(shù)的凈水機(jī)市場(chǎng)確出現(xiàn)了同比