商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。

圖形商標

是指僅用圖形構(gòu)成的商標。其中主要分為：

1．記號商標：是指用某種簡單符號構(gòu)成圖案的商標；

2．幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標；

3．自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構(gòu)成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標；

申請日的確定

這是重要的一點：由于中國商標注冊采用申請在先原則，一旦您和其他企業(yè)發(fā)生商標權(quán)的糾紛，申請日在先的企業(yè)將受法律保護。所以，確立申請日十分重要，申請日以商標局收到申請書的日期為準。

接下來就是商標審查、初審公告、注冊公告三個程序。需要強調(diào)的是，經(jīng)過商標局初審通過的商標，要在刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成，該商標即受法律保護。已注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請商標續(xù)展注冊。

領(lǐng)取商標注冊證

商標完成注冊后，商標局向注冊人頒發(fā)證書。

若是通過代理組織的由代理人向注冊人發(fā)送《商標注冊證》；直接辦理注冊的，注冊人應在接到《領(lǐng)取商標注冊證通知書》后三個月內(nèi)到商標局領(lǐng)證，同時還應攜帶：領(lǐng)取商標注冊證的介紹信、領(lǐng)證人身份證及復印件、營業(yè)執(zhí)照副本原件、領(lǐng)取商標注冊證通知書、商標注冊人名義變更的需附送工商部門出具的變更證明。

注：一件新申請商標從申請到發(fā)證順利的情況下一般需要一年半左右時間，其中申請受理和形式審查約需3個月，實質(zhì)審查約需9個月，異議期三個月，核準公告到發(fā)證約2個月。（如果遇到駁回和異議時間會延長）