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聚焦：農(nóng)村市場(chǎng)份額

自2008年開始，全國(guó)居民收入基尼系數(shù)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，三五線與一二線的收入差距在縮小，截止2018年中國(guó)大約有7億左右人口在農(nóng)村。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，中國(guó)城市家庭消費(fèi)中產(chǎn)階級(jí)及以上占比將大幅度提升，預(yù)計(jì)2022年達(dá)81%，成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的主要貢獻(xiàn)。其中，三五線城市的中產(chǎn)階級(jí)將成為未來(lái)占比增長(zhǎng)快的群體。

隨著一二線城市和三五線市場(chǎng)的差異漸漸縮小，越來(lái)越多的企業(yè)品牌看好了三五線市場(chǎng)，尤其農(nóng)村龐大的市場(chǎng)升級(jí)和需求，給了很多企業(yè)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的可能，農(nóng)村市場(chǎng)人群的客觀性和龐大的消費(fèi)升級(jí)能力，讓各大企業(yè)及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分這塊糕點(diǎn)和布局農(nóng)村市場(chǎng)，占領(lǐng)這個(gè)巨大的份額，是他們需要深入考慮的，這里不得不提到毛主席的經(jīng)典語(yǔ)錄“農(nóng)村包圍城市”。

對(duì)于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對(duì)較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報(bào)紙的接觸率，僅為6.4%。也就是說(shuō)，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無(wú)選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會(huì)

“旁若無(wú)人”的精神表現(xiàn)在日常行為上者不只一端。例如欠伸，原是常事，“氣乏則欠，體倦則伸?！钡窃诔砣藦V眾之中，張開血盆巨口，作吃人狀，把口里的獠牙顯露出來(lái)，再加上伸胳臂伸腿如演太極，那樣子就不免嚇人。有人打哈欠還帶音樂(lè)的，其聲嗚嗚然，如吹號(hào)角，如鳴警報(bào)，如猿啼，如鶴唳，音容并茂，禮記，“侍坐于君子，君子欠伸，撰杖履，視日蚤莫，侍坐者請(qǐng)出矣。”是欠伸合于古禮，但亦以“君子”為限，平民豈可援引，對(duì)人伸胳臂張嘴，縱不嚇人，至少令人覺(jué)得你是在逐客，或是表示你自己不能管制你自己的肢體。

鄰居有叟，平常不大回家，每次歸來(lái)必令我聞知。清晨有三聲噴嚏，不只是清脆，而且宏亮，中氣充沛，根據(jù)那聲音之響我揣測(cè)必有異物入鼻，或是有人插入紙捻，那聲音撞擊在臉盆之上有金石聲!隨后是大排場(chǎng)的漱口，真是排山倒海，猶如骨鯁在喉，又似蒼蠅下咽。再隨后是三餐的飽膈，一串串的咯聲，像是下水道不甚暢通的樣子?？上Ц糁鴫](méi)能看見他剔牙，否則那一份刮垢磨光的鉆探工程，場(chǎng)面也不會(huì)太小。

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