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機場廣告原來可以這么做！

公共環(huán)境也驅使它擁抱科技，因為該行業(yè)本身就是從創(chuàng)新誕生并持續(xù)發(fā)展的。這也是一種“完美風暴”，共有三大數碼標牌種類被放在幾個領域之一，具體情況如下：

（1）店內廣告，菜單宣傳板、P-O-P展示架或宣傳任何店內促銷產品的招牌。

（2）信息類數字標牌，包括指路牌及內部通訊。

（3）滾動廣告，指的是放在商店之外的位置的廣告。

這三種類型中，設計和硬件幾乎沒有持續(xù)性和統(tǒng)一性，通常是因為各個廣告都是由不同公司負責的。除了集中整理標牌的潛在利益——節(jié)省成本、擁有統(tǒng)一的設計理念，并使用同樣的屏幕類型，可能還會有更多的行業(yè)玩家加入這條流水線中。

店內廣告

遺憾的是，仍然能夠看到在固態(tài)屏幕上輪流替換圖片的廣告形式。請投資允許多種媒體類型播放并且可以從任何地方下載的軟件。

在近期旅行途中，注意到一家本地快餐店內容很棒，店鋪用4個屏幕播放菜單內容和宣傳圖片，屏幕中黑色背景和白色字體之間形成鮮明的對比，具有很高的可讀性。

尤其是他們使用的小型可觸摸的卡通形象，內容包括前菜和套餐組合（絕妙的營銷方案）并加上商店的商標和口號。字體和設計元素與品牌的傳統(tǒng)店鋪風格是不一樣的。

為什么這顯得很重要呢？因為這建立了品牌并且擁有特有的風格和容易被識別的顏色和字體。當其他地方有一家分店沒有遵循品牌的一貫風格，消費者潛意識里可能認為這只是偶然情況。否則，如果不夠一致性，風格也許就不復存在了。除此以外，分辨率不夠準確導致個單詞和后一個單詞的字母沒有完全顯示出來，這也是在安裝過程中需要防止的。

另一點需要注意的地方是空間分配問題。若想要更換內容，一個屏幕的四分之一是用來展示商業(yè)內容的。如果內容本身很好，能夠補充菜單板的設計，就沒有必要添加音頻了。在數字標牌中，聲音是沒有實用價值的。機場噪音很大，廣告的聲音只會成為另一部分噪音。

同時，也有錯過的機會。一個單獨的打印海報被直接掛在登機處，海報宣傳了新的項目，類似測試項目。如果小的商品廣告出現(xiàn)在海報中，并允許有簡單的變化，這個廣告能夠使新的項目也得到較好的宣傳，他們會非常突出。

零售商運用室內廣告及P-O-P展示架為近銷量的產品或旅游必備品做廣告。比較有趣的，則是AUS的一些小店。兩家化妝品零售商在機場中設置了設計得很棒的、簡潔的小店。他們同時運用打印類廣告及數字屏幕。產品擺放合適，打印類廣告和數字屏幕中的廣告都非常引人注目。小型觸摸屏為顧客提供滾動的產品、產品的詳細情況以及完成購買提供服務。這種類型的小店變得非常流行，完全采用自主模式，無須人力。

信息類數字標牌

大多數此類標牌試圖告訴你，你在哪兒，你需要去哪兒和路上都有什么。這些屏幕要比菜單板或P-O-P展示架大很多，文字也比較大，從而方便遠處的人閱讀。

機場里有很多通道和大廳，這為指路牌提供了很多機會。下了飛機和來到入口的人們，都在尋找信息：下一個出口在哪兒？到哪里乘坐我的飛機？為顧客提供需要的信息并通過數字設備體現(xiàn)出來（易于發(fā)現(xiàn)、可合理安放并容易更換）是非常棒的做法。

一些機場有非常獨特、互動式的數字標牌，但是這是例外。大多數機場并沒有什么想象力和創(chuàng)造力。有的有很長時間沒有更換信息標識了。在許多關鍵位置的更新需要具有現(xiàn)代感并且更具功能性，但是數字標牌卻被人們忘在腦后。這里有些個人建議：

1）設計中增加現(xiàn)代感元素和字體選項。

2）聰明地給人們留下印象——使用通俗的語氣進行介紹。

3）運用平臺來強調新事物——在諸如機場這樣不斷發(fā)生變化的環(huán)境里，確保聽眾能夠收到信息。

4）為廣告增添色彩。如果在黑色的地方采用黑色的背景，很難達到亮度要求。

有的機場大多數信息標牌很少或幾乎沒有遮光板，允許能有更多空間和更清晰的面貌。同時，字體和圖案也更規(guī)范、現(xiàn)代感極強。

滾動廣告

滾動廣告近期被逐漸應用于機場。銷售廣告的空間和時間應用與打印類應用的方式是一樣的。當我將不同機場進行比較后，我發(fā)現(xiàn)有的機場還有成長、發(fā)展空間。如有的機場已經將滾動標牌放置在ETA屏幕旁邊，吸引了更多的目光。

這些廣告集中在使城市更美的、突出的旅游景點、餐飲和歷史名勝等地方，而滾動廣告更側重于機場酒店、運輸系統(tǒng)及本地學校等地方。為了使這些廣告更成功，需要考慮安裝視頻墻或選擇在城市中更有趣的地方安裝。如果需要勸說潛在廣告客戶，他們只要強調將滾動廣告強大的被關注度就可以了。

機場是旅程的開始亦或結束，充滿了要購買零食或紀念品的乘客。正確地運用數字標牌是取悅、告知及鼓勵這些潛在客戶的方式。

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