上海鼬趣（Funny）文化傳播，是一家專(zhuān)業(yè)從事專(zhuān)業(yè)策劃的創(chuàng)意公司，專(zhuān)注于創(chuàng)意性策略與執(zhí)行，致力于為客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的解決方案。

上海鼬趣（Funny）文化傳播設(shè)立于上海，經(jīng)過(guò)多年沉淀，如今已成為現(xiàn)代化，專(zhuān)業(yè)化的線(xiàn)下活動(dòng)策劃執(zhí)行公司之一。

我們的業(yè)務(wù)范疇涵蓋策略及活動(dòng)管理、平面設(shè)計(jì)及影視制作、展覽展示，擁有許多成功案例，贏得政府機(jī)構(gòu)、品牌、知名企業(yè)等各界的肯定與贊譽(yù)。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個(gè)方面來(lái)闡述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)如何制定一份運(yùn)營(yíng)推廣策劃案，篇幅較長(zhǎng)，做一個(gè)簡(jiǎn)單的目錄，競(jìng)品分析，產(chǎn)品定位，推廣方案，推廣預(yù)算，推廣目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，績(jī)效考核，團(tuán)隊(duì)管理。

一、競(jìng)品分析 選擇競(jìng)品，做好定位

選擇兩個(gè)產(chǎn)品，多三個(gè) 如何獲取競(jìng)品？ 百度搜索類(lèi)似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國(guó)主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國(guó) ”一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。 各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶，豌豆莢等。 行業(yè)網(wǎng)站上查找信息咨詢(xún)類(lèi)網(wǎng)站如艾瑞等是相對(duì)靠譜渠道。 還有其他的方法，如通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)，同行交流等渠道獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，這里不一一介紹了。競(jìng)品分析選擇兩個(gè)產(chǎn)品，多三個(gè)。 競(jìng)品分析，得出結(jié)論 選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉?lái)分析，根據(jù)分析得出結(jié)論 一般來(lái)說(shuō)，比較的競(jìng)品分析要從用戶(hù)，市場(chǎng)趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)推廣策略等方面來(lái)展開(kāi)。這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度市場(chǎng)趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略； 目標(biāo)用戶(hù)； 市場(chǎng)數(shù)據(jù)； 核心功能； 交互設(shè)計(jì)； 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)； 運(yùn)營(yíng)及推廣策略； 總結(jié)行動(dòng)點(diǎn)。 對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門(mén)市場(chǎng)推廣總監(jiān)來(lái)講，可以只關(guān)心市場(chǎng)部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從這幾部分對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。 這里拿一款移動(dòng)旅游來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可從下載量、用戶(hù)數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶(hù)數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)等來(lái)進(jìn)行競(jìng)品分析。 運(yùn)營(yíng)及推廣策略可從競(jìng)品的渠道管理來(lái)分析，如應(yīng)用市場(chǎng)投放，移動(dòng)論壇，市場(chǎng)活動(dòng)，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。 根據(jù)結(jié)論，得出建議 通過(guò)對(duì)上述競(jìng)品分析，可以大致得出一個(gè)比較有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的結(jié)論。

二、產(chǎn)品定位 將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個(gè)篇幅來(lái)討論可見(jiàn)其重要性清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶(hù)群定位是運(yùn)營(yíng)推廣的基石。目標(biāo)用戶(hù)群分析的越透徹，越清晰，對(duì)于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。 產(chǎn)品定位： 一句話(huà)清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)或者用戶(hù)市場(chǎng)。如： 陌陌：一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具； 空間：一個(gè)異步信息分享和交流的平臺(tái)，是即時(shí)通訊工具的補(bǔ)充； 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)干貨。 產(chǎn)品核心目標(biāo)： 產(chǎn)品目標(biāo)往往表現(xiàn)為解決目標(biāo)用戶(hù)市場(chǎng)一個(gè)什么問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。如： 衛(wèi)士解決用戶(hù)使用電腦的問(wèn)題； 微信為用戶(hù)提供流暢語(yǔ)音溝通的移動(dòng)應(yīng)用。 目標(biāo)用戶(hù)定位：一般按照年齡段，收入，學(xué)歷，地區(qū)幾個(gè)維度來(lái)定位目標(biāo)用戶(hù)群體。 目標(biāo)用戶(hù)特征常用用戶(hù)特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛(ài)好，性格特征等； 用戶(hù)技能：熟練電腦辦公，外語(yǔ)能力強(qiáng)； 與產(chǎn)品相關(guān)特征： 電子商務(wù)類(lèi)：購(gòu)物習(xí)慣，年度消費(fèi)預(yù)算等； 交友類(lèi)：是否單身，擇偶標(biāo)準(zhǔn)； 游戲類(lèi)：是否喜歡3D游戲，是否有同類(lèi)型游戲經(jīng)驗(yàn)。 用戶(hù)角色卡片：根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群體圍繞目標(biāo)用戶(hù)特征建立用戶(hù)角色卡片。 用戶(hù)使用場(chǎng)景：用戶(hù)使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶(hù)群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中。