艾藤 :

德國(guó) C+J 出版顧問公司美術(shù)總監(jiān)

清華大學(xué)、北京服裝學(xué)院客座教授

設(shè)計(jì)案例：寶潔、玉蘭油、飄柔、統(tǒng)一 100 、冰紅茶、北京電視臺(tái)娛樂現(xiàn)場(chǎng)、娛樂人物周刊等

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學(xué)難道到愛因森咨詢報(bào)名電話:

看到艾藤，讓我們想到一株靈動(dòng)細(xì)膩的菱葉藤，在翠湖盈盈的波光照映下，優(yōu)雅而淡然。

中分的直發(fā)一直是她的標(biāo)志，米白色的短襖和同色系的遮耳帽，透射出她俏皮和時(shí)尚的個(gè)性。

輕柔的聲音與微笑撲面而來。話題是從喜愛的顏色開始的：

范：您喜歡穿什么顏色的衣服？在廣告設(shè)計(jì)中，您更偏好哪種顏色？

艾：我個(gè)人最喜歡黑色的衣服，神秘中彰顯個(gè)性。對(duì)于廣告則很難說，要根據(jù)廣告方的需求和產(chǎn)品特色來定。不過，講武堂墻壁上那種懷舊的橙黃色，還是不錯(cuò)的。

范：您個(gè)人喜歡哪一類的藝術(shù)作品？

艾：每一個(gè)階段都有不同?，F(xiàn)在，我還是最喜歡插畫，特別是那種國(guó)外的涂鴉風(fēng)格的東西，比如街頭插畫什么的，有一個(gè)好象叫 “ 愛維斯 ” 的牛仔品牌，他們的服裝上就有許多這一類的涂鴉作品，年青人特別喜歡。在中國(guó)，插畫的發(fā)展還不夠成熟，表現(xiàn)形式也比較單一。但相信以后會(huì)很快發(fā)展起來。

范：您畢業(yè)于哪所大學(xué)？曾經(jīng)從事過什么工作

艾：我畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院。我自 99 年開始，就先后在清華大學(xué)、北京服裝學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等大學(xué)擔(dān) 任客座 教授。與此同時(shí)，我還在中國(guó)人民銀行研究生院辦的一家雜志社做美術(shù)總監(jiān)。

范：我們知道您為寶潔、玉蘭油、飄柔等全球的公司設(shè)計(jì)過平面廣告。您能否談?wù)勊麄儗?duì)廣告有什么要求？您能贏得他們的肯定，有何秘訣嗎？

艾：這些公司的產(chǎn)品雖然是品牌，但也是賣給普通消費(fèi)者的，他們和平常的公司在廣告設(shè)計(jì)的要求上，也沒有太大的不同，只是更審慎和細(xì)致。而我的作品之所以得到肯定，我也沒有什么秘訣，我認(rèn)為不論是對(duì)什么樣的客戶，你只有和對(duì)方充分地交流溝通，從對(duì)方的角度感受他們的需求和愿望，從受眾的角度拿捏廣告的尺度和方向，將每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)層面都力求做到完美（比如每一張照片的修飾），最透徹的詮釋你的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意內(nèi)涵。在這樣的條件下，你才可能做出真正贏得客戶認(rèn)可和市場(chǎng)認(rèn)可的作品。當(dāng)然，我要著重強(qiáng)調(diào)的，就是細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)要貫穿和延展到你設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

范：您認(rèn)為要成為一名的設(shè)計(jì)師，最應(yīng)該具備什么條件？

艾：兩個(gè)字，刻苦。我媽媽就是從事美術(shù)工作的，我從很小開始拜師學(xué)畫，畫了幾十年的畫，從不間斷。繪畫已經(jīng)成了我生活中不可缺少的一部分。反復(fù)地畫，反復(fù)地捉摸，反復(fù)地學(xué)習(xí)。成功永遠(yuǎn)沒有捷徑，要說捷徑，恐怕只是這兩個(gè)字。如果你做到了，你只會(huì)是成功的。

范：愛因森成立大學(xué)了，而您在那么多知名大學(xué)里任過教，能否給我們談?wù)?，怎么才能做到?dú)具特色？

艾：首先，我非常看好愛因森。而對(duì)于當(dāng)今的教學(xué)，我認(rèn)為，現(xiàn)在許多的學(xué)校還只是停留在簡(jiǎn)單的軟件操作的教學(xué)和單一的個(gè)性創(chuàng)作。對(duì)于要用所學(xué)知識(shí)去謀求發(fā)展的學(xué)生來說，純粹的技術(shù)培訓(xùn)固然不可缺少，但先進(jìn)的創(chuàng)作理念和方法，迎合市場(chǎng)需要的最商業(yè)的那些東西才是最重要的。不少職業(yè)學(xué)校和大學(xué)里的學(xué)生，學(xué)了幾年下來，自認(rèn)為才華橫溢，可是一踏入社會(huì)，就顯得格格不入，無所適從。這其中有一個(gè)很重要的原因，就是在學(xué)校里，老 師 教授的內(nèi)容和引導(dǎo)的方向，都過于脫離現(xiàn)實(shí)生活。當(dāng)他們接觸到社會(huì)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)他們的作品客戶不接受，大眾不理解。最終只有失敗一個(gè)結(jié)果。所以，在我的教學(xué)中，我非常注重將自己的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)傳授給學(xué)生，引導(dǎo)他們?nèi)绾伟炎约旱膭?chuàng)作與商業(yè)市場(chǎng)聯(lián)系起來。

范：不少人覺得，那些設(shè)計(jì)軟件自己在家里多擺弄擺弄就可以用了，又何必花一筆錢來學(xué)校學(xué)習(xí)呢？

艾：我本人非常不同意以上觀點(diǎn)。首先說說設(shè)計(jì)軟件的學(xué)習(xí)吧。我想，那么多學(xué)生之所以要來聽我的課程，決不僅僅是想學(xué)習(xí)那些工具怎么用。而是因?yàn)槲夷軒Ыo他們非常實(shí)用和豐富的理念、方法和設(shè)計(jì)思路。這才是學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。在北京，廣告設(shè)計(jì)師的月薪都在 4000 元以上，有的甚至上萬元。我認(rèn)為，隨著我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，這一行業(yè)的人才缺口會(huì)越來越大，就業(yè)前景非常的看好。